تاریخچه سیگار مارلبرو
در سال 1846، فیلیپ موریس، تنباکو فروش بریتانیایی، یک مغازه در خیابان باند در لندن افتتاح کرد و به فروش سیگار پرداخت. کمتر کسی است که نداند مارلبرو به ایالات متحده تعلق دارد. برندی آمریکایی که در تمامی محتوای بازاریابی خود هم آمریکایی بودن را فریاد می‌زند.
اگرچه سیگار مارلبرو در کارخانه‌های متعددی در جهان ساخته می‌شود، اما کارخانه مرکزی در ریچموند ویرجینیا قرار دارد. نام مارلبرو از نام خیابانی در لندن گرفته شد که کارخانه فیلیپ موریس در آن قرار داشت. البته کلمه Marlborough از سال ۱۸۸۵ توسط فیلیپ موریس استفاده می‌شد.
سیگار مارلبرو از سال ۱۹۷۲ لقب پرفروش‌ترین سیگار جهان را یدک می‌کشد. این برند محبوب تنها در ایالات متحده بیش از ۴۰ درصد از سهم بازار را در اختیار دارد. برند مارلبرو در بسیاری از دسته‌‌بندی‌های مرتبط به برترین برندهای جهان جای دارد.
یکی از معتبرترین رتبه‌بندی‌ها که توسط فوربز انجام می‌شود، مارلبرو را در رتبه ۲۳ و بالاتر از غول‌هایی همچون پپسی و گوچی و هرمس و نسکافه و بسیاری دیگر قرار می‌دهد. نکته جالب‌توجه اینکه در رتبه‌بندی برترین‌های فوربز، هیچ برند دخانیات دیگری حضور ندارد.
برندی زنانه
باوجود نماد مردانه‌ای که از میانه قرن بیستم برای مارلبرو طراحی شد، این برند ابتدا زنانه بود. فیلیپ موریس در سال ۱۹۲۴ برند مارلبرو را به عنوان سیگاری مخصوص زنان به بازار معرفی کرد. در آن سال‌ها، سیگار کشیدن زنان نوعی هنجارشکنی اجتماعی بود، اما بسیاری از تولیدکننده‌های دخانیات می‌دانستند که بازار زنان سیگاری، بازاری دست‌نخورده و ناب است.
در دهه 1950،دانشمندان مقاله ای را در رابطه با استعمال دخانیات و سرطان ریه منتشر کردند. تحقیقات متعدد نشان می‌داد که سیگار یکی از دلایل اصلی سرطان ریه خصوصا در مردان است. شرکت‌های متعدد صنعت دخانیات خود را در معرض خطر می‌دیدند و به‌دنبال راهی برای حفظ فروش بودند.
سیگار مارلبرو در سال ۱۹۵۴ نمونه‌ای مجهز به فیلتر را با این ادعا به بازار عرضه کرد که فیلتر موجود در آن، سطح قطران (Tar) و دیگر مواد شیمیایی مضر سیگار را کاهش می‌دهد. به‌هرحال در آن زمان ادعای بازاریابی مارلبرو باورپذیر بود.
البته فرهنگ عمومی سیگاری‌ها، سیگارهای فیلتردار را مخصوص زنان یا مردان با گرایش‌های جنسی خاص می‌دانست. مارلبرو تصمیم گرفت تا با یک کمپین بازاریابی حرفه‌ای، هر دو چالش را حل کند. آن‌ها نماد «مرد مارلبرو» را معرفی کردند که نشان می‌داد سیگارهای فیلتردار هم به اندازه کافی «مردانه» هستند.
تبلیغات مرد مارلبرو در قرن حاضر دیگر جایی در بازاریابی برند آمریکایی ندارند. درواقع تبلیغات دخانیات دیگر آن‌طور که باید و شاید مرسوم نیست و در بسیاری از نقاط جهان ممنوع اعلام شده است. البته سیگار مارلبرو و بسیاری از برندهای دیگر صنعت دخانیات، همیشه راهی برای نشان دادن خود به مخاطب پیدا می‌کنند.
آن‌ها حتی با شرکت‌های تولید سیگار الکترونیکی نیز همکاری دارند و تبلیغات را به‌صورت نامحسوس انجام می‌دهند. اسپانسرینگ مسابقه‌های ورزشی هم از راه‌های دیگر تبلیغات برند مارلبرو محسوب می‌شود که درحال‌حاضر بیش از همه در مسابقه‌های فرمول یک و در همکاری با فراری رخ می‌دهد.
سیگار مارلبرو هم‌اکنون یکی از شناخته شده‌ترین و متنوع ترین برند های دنیا است. شما می توانید از وبسایت سیگارچه و یا اینستاگرام ما محصول مورد علاقه ی خود را پیدا کنید.
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.